第二届中国汽车行业品牌与传播峰会召开
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采集侠
2020-01-18 08:31

  当下,迷茫情绪笼罩中国汽车市场,大数据如何为品牌传播赋能?汽车公关人如何应变?汽车媒体如何转型?在从2010年代迈向2020年代的首次汽车品牌传播盛会上,上述问题的答案一一揭晓。

第二届中国汽车行业品牌与传播峰会召开

  2020年1月14日,以“让今天告诉未来”为主题的“第二届中国汽车行业品牌与传播峰会”在北京汽车博物馆隆重召开。本届峰会由清华大学公共关系与战略传播研究所、《选车网》联合主办,中国国际贸易促进委员会汽车行业分会、大成汽车研究院作为支持单位,北京正则阳光文化传播有限公司承办,北京信诺传播顾问股份有限公司副总裁张心宏担任峰会特邀主持人。

第二届中国汽车行业品牌与传播峰会召开

  当日,前机械工业部部长何光远、中国国际工程咨询公司专家学术委员会专家李万里、中国国际贸易促进委员会汽车行业分会会长王侠、中国汽车工业协会副秘书长柳燕等权威专家,以及主流汽车企业高层职业经理人,汽车产业权威媒体领军人物汇聚一堂回顾历史,研讨今天,前瞻未来。

  品牌传播如何应变?

  历经70年发展,中国市场需求成为世界汽车工业发展的风向标。数字时代到来,品牌传播变成特定语境下的情感交流。站在时代的坐标点上,汽车公关人该如何应对?

第二届中国汽车行业品牌与传播峰会召开

  《选车网》总裁管学军认为:“在汽车市场持续低迷的大背景下,我们要研讨在新的媒体环境下公关的趋势,研讨数字时代消费对营销创新的驱动,这些看似跟品牌与传播并不相关的问题,恰恰是驱动汽车消费的重要环节,恰恰是确定品牌与传播方向的前提。这就是我们今天的主题:让今天告诉未来。”

第二届中国汽车行业品牌与传播峰会召开

  大数据将会为公关赋能,公关理念和传播手段都需要随着时代发展而不断升级。北京嘉利智联营销管理股份有限公司总裁李辂认为:“说公关已死并不正确,公关不会死掉只会升级。在大数据时代,科技驱动和内容革新将成为品牌传播的两个重要组成部分。未来,真正走得更深、走得更好得内容公司,将采用创新技术来完成内容传播;好的技术公司,应当引入内容方面的人才来完善自己。科技驱动和内容革新最终走向深度融合,才是真正好的营销公司的发展方向。”

第二届中国汽车行业品牌与传播峰会召开

  品牌传播要适应消费驱动心理的变化。清华大学国家形象传播研究中心秘书长、研究员,公共关系与战略传播副所长潘建新认为:“今天,消费者的消费驱动心理发生了深刻变化。汽车市场发展初期靠需求拉动,汽车逐渐走向普及化之后靠高阶层需求拉动。而今,汽车产品差异化越来越小,所以消费心理开始变化,消费驱动开始变化,品牌传播模式也随之发生变化。今天,消费人群逐渐形成了消费圈层,所以主打一个圈层的精准营销肯定不行,因而品牌建设既要拓展宽度也要增加深度。”

  汽车媒体如何应变?

  大数据改变了传统媒体的传播环境:官方媒体进一步集团化,MCN平台流量基本固化,汽车垂直媒体、自媒体数量减少,企业自建媒体集群普及化……在此环境下,《选车网》旗下全新产品——神选车APP正式亮相。

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