易恒健康IPO定价合理,未来可期
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采集侠
2019-11-09 08:06

美国著名经济学家保罗在《财富第五波》(The New Wellness Revolution)一书中曾预言, “大健康时代是继机械化时代、电气化时代、计算机时代与信息网络时代之后的全球财富第五波。”

政策发声,大健康产业红利时代

《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》提出,到2020年基本建立覆盖全生命周期的健康服务业体系,开启中国大健康产业的“掘金”时代。《“健康中国2030”规划纲要》等重要文件的印发,标志着在国家政策下,大健康产业即将迎来巨大红利。同时,民众不断增强的自我健康意识和人口老龄化的到来,也预示着中国大健康产业时代来临。

过去5年间,我国保健品产业年均增长率约24%;未来5年年均增长率可达27%,整体增长163%。

但与发达国家相比,我国大健康产业仍处于初创阶段。在发达国家,健康产业占国民生产总值比重超过15%,而我国健康产业仅占国民生产总值的4%-5%,发展空间巨大。此外,在产业结构方面,发达国家已经形成较全面均衡的产业细分,而我国健康产业细分严重失衡,除医疗医疗用品外,其他细分产业尚处于开发初期,巨大潜力尚待全面发掘。2020 年全球大健康产业规模将突破 13.4亿美元。而根据中商产业研究院数据显示,2017年国内大健康产业总产值已经达到约6万亿元,2020年,我国大健康产业有望突破8万亿的产业规模目标。

易恒健康IPO定价合理,未来可期

大健康产业链犹如一座未被挖掘的金矿,吸引着众多”掘金者“的到来,平安系、腾讯、百度、阿里等互联网企业都纷纷公开表示正在布局大健康产业领域,

大健康巨头频现,MOHO独树一帜

对大健康产业的研究主要有三个视角:

1、从服务类型视角

将健康产业分为医疗性和非医疗性服务两大类

2、从三次产业视角

将与健康相关的生产、制造和服务都纳为健康产业内涵

3、从服务链视角将健康产业分为医疗前服务、医疗中服务和医疗后服务三大类

虽然医药电商的商业模式不断丰富,但是持续有效的盈利模式仍在探索之中,无论专注于医药、医疗本身的阿里健康和平安好医生,还是健康体检赛道的美年大健康、爱康国宾,至今依然处于亏损状态。

而起家于2011年的易恒,仅七年之痒已开始盈利,至今易恒健康依旧出于高速发展阶段,2018年总收入1.99亿美元,同比增长103%。2019年上半年收入1.51亿美元,同比增长112.7%。

不同于巨头们,易恒选择的是一个是其最擅长的健康品赛道,覆盖的品类包括保健类的滋补健康食品、母婴健康,个人护理、健康类的医疗器械等,与巨头们形成差异化竞争,避免大健康领域的赛道拥挤,易恒健康与三大健康巨头并未形成正面竞争,要打也是打局部战争,而且卡位的三大巨头未必能打赢All in的易恒健康,后者完全可以在这种差异化竞争中找到自己的立足之地并发展壮大。

多年来在全渠道零售、营销、内容、供应链、技术等方面所累积的优势与壁垒,使得易恒健康成为中国领先的大健康全域综合服务企业

全球降息潮大背景下,资产升值是必然趋势,港美股盘面兴起压不住的,港股大健康赛道,阿里健康、平安好医生、群雄割据,美股市场易恒MOHO一枝独秀,稳坐“非医大健康第一股”。

互联网非医健康产业连接者

据权威调查机构,艾媒咨询表示,2018年中国银发经济养生理疗消费市场规模达5390亿人民币,较2017年同比增长19.0%。预计到2021年,中国银发经济养生理疗消费市场规模将达到9220亿元。

易恒健康IPO定价合理,未来可期

同时有个现状是,消费者对于未病健康管理知识是缺失的,举例来说,年轻人精神压力大失眠,孕妇孕期便秘,婴儿胃绞痛等等还不涉及到药物治疗,但又急需调理的健康问题,很多消费者处于盲目状态,这也使得保健品产业蓬勃发展的浪潮中,乱象横生、问题众多。

健康产品是需要时间的沉淀,研发,科研等的综合的实力,易恒在这个环节中,首先解决的是健康产品的供应链问题,成为国际品牌的中国区或特定渠道的独家代理,如雀巢、惠氏、嘉宝、同仁堂等,通过把世界上高品质的产品,带给中国消费者,大部分的品牌都至少有40年、50年、100年,甚至是几百年历史,与品牌商合作无间,成为易恒健康营收高速增长的重要驱动力,更为消费者提供保障,由此积淀大量的北上广深忠实用户。